5月4日消息，星巴克CEO明确表示，他们在中国市场不参与价格战争，因为拥有巨大的竞争优势。
从最新的财报数据显示，中国市场二季度贡献了7.1亿美元，同比下降8%，同店销售额下滑11%、交易量下滑4%、平均客单价下滑8%，同样大幅不及预期。
有专家直言，在消费能力并不高的下沉市场，消费者很容易被星巴克的定位和价格“劝退”，下沉难度极大，相比较竞品，星巴克没有优势。
诚然，相比较幸运咖5元一杯的美式，星巴克27元一杯的定价显然更难令小镇青年所接受。
事实上，星巴克在中国价格一直都不能算便宜，之前国际劳工组织（ILO）做了全球用户一天工资能买多少杯星巴克的调查，结果显示：
按照日本的平均工资计算，一天可以喝21杯，而韩国达到了27杯，调查中显示中国只有6杯、泰国是4杯、印度和菲律宾都是3杯。
对比星巴克中杯拿铁的价格，中国为30元，韩国为5000韩元（约合人民币27.25元），泰国为125泰铢（约合人民币25.54元）等，价格确实要贵的多。